Lejos de Catalunya, cientos de colombianos usan
(debo decir, usamos) la camiseta del club como un elemento de la cotidianidad; para hacer deporte, para estar en su casa, para exhibir su pasión, pero este no
es un fenómeno exclusivo del Barcelona, de hecho, es la última vertiente de una
tendencia que hace años han inspirado otros equipos de talla internacional
(A.C. Milán, Real Madrid, Boca Juniors, River Plate, Manchester United, entre
otros), ¿qué motiva a un ciudadano del corriente a publicitar un equipo que se
encuentra tan lejos de su realidad inmediata sin obtener nada a cambio?, o es
acaso, la recompensa por la publicad un bienestar metafísico y no una representación
formal de los bienes.
El futbol, al igual que el comercio moderno, no
simplemente vinculan la marca con la persona, este genera una conexión emocional,
haciéndolo parte de sus éxitos y fracasos, elevándolo en el éxtasis y asfixiándolo
en la derrota, este vinculo, esta pasión que mueve al hincha está presente en
todos los aspectos de su vida, si es hincha defenderá el escudo de su equipo
como si fuera el propio, y este será uno de los factores determinantes para
elegir el grupo con el que trabajaremos
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